Leitfrage und Auftrag
Die zentrale Frage dieses Magazins lautet: Unter welchen Bedingungen kann Werbung wirken, und was lässt sich über diese Wirkung tatsächlich sagen? Aus dieser Frage ergibt sich eine Arbeitsweise. Wir beschreiben zuerst die Bedingungen, unter denen eine Kommunikation stattfindet, und danach das, was darüber bekannt ist. Wir trennen beobachtbare Fakten von kausalen Wirkungsversprechen und kennzeichnen Modellrechnungen als Modell.
Unser Publikum sind Fachleute aus Markenführung, Kreation, Mediaplanung, Agenturen, Marktforschung und Unternehmenskommunikation sowie interessierte Studierende. Wir verwenden die etablierte Branchentherminologie, erklären tragende Fachbegriffe aber dort, wo sie zum ersten Mal auftreten, und zwar im Zusammenhang und nicht in einem Glossar am Rand. Unser redaktioneller Schwerpunkt liegt auf Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Was dieses Magazin nicht ist: kein Angebot, kein Beratungsunternehmen, keine Vermarktungsplattform. Es gibt keine Leistungen, keine Preisangaben, keine Beratungstrichter und keine Bezahlpartnerschaften. Alle Beiträge sind vollständig frei lesbar, ohne Anmeldung und ohne Zugangsbeschränkung.
Aufbau des Magazins
Das Journal enthält die Beiträge des Magazins, geordnet nach Redaktionsdatum. Vier Formate strukturieren die Berichterstattung: die Fallstudie untersucht eine konkrete Kampagne, die Analyse prüft einen systematischen Zusammenhang, der Hintergrund erklärt einen Rahmen, und der Essay entwickelt eine Position. Das Dossier ordnet mehrere Beiträge zu einer Lesestrecke. Der Wissensbereich erklärt die Grundbegriffe der Werbewirkung mit Definition, Anwendung, Grenzen und Beispiel.
Fünf Themenschwerpunkte gliedern das Archiv: Strategie & Marke, Kreation & Kampagnen, Medien & Distribution, Wirkung & Messung und Markt & Regulierung. Jeder Schwerpunkt enthält eine Einführung und eine redaktionelle Einordnung der Beiträge.
Redaktionskollegium
Alle Beiträge werden namentlich gezeichnet. Die Zuordnung folgt dem Fachgebiet der Autorinnen und Autoren: Beiträge zur Messung und zu Datenmodellen entstehen in der analytischen Linie, Beiträge zu Recht und Marktstrategie in der Strategie- und Regulierungslinie, Beiträge zur Kreation und zu Formaten in der Kreationslinie. Dossiers und Grundlagen-Guides tragen die gemeinsame Herausgeberschaft des Kollegiums.
