Ausgabe 02 · Oktober bis Dezember 2026
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Journal · Ausgabe 02

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Alle veröffentlichten Beiträge nach Redaktionsdatum. Fallstudien aus Deutschland, Österreich und der Schweiz stehen neben methodischen Analysen und Hintergrundbeiträgen zu Regulierung und Messung.

Fallstudie mit Kampagnenbezug Analyse und Hintergrund

  1. J1007.10.2026Retail Media am Point of Sale: Was ein Kassenbon über Werbung belegtKassendaten schließen eine Messlücke. Ob ein Kauf ohne Werbung ausgeblieben wäre, ist damit noch nicht beantwortet.HintergrundMedien & DistributionDeutschland7 Min.
  2. J0929.09.2026Werbeaussagen: Belege, Kennzeichnung und RechtsrahmenEine Aussage verlangt eine belegbare Grundlage. Zugleich muss dem Publikum unmittelbar klar sein, welcher kommerzielle Absender hinter einer Veröffentlichung steht.HintergrundMarkt & RegulierungDeutschland6 Min.
  3. J0714.09.2026Werbewirkung messen: Was Zahlen tatsächlich belegenEine Kennzahl kann Auslieferung, Wahrnehmung oder Kaufverhalten erfassen. Ihre Beweiskraft hängt von der methodischen Fragestellung ab.HintergrundWirkung & MessungDACH7 Min.
  4. J0531.08.2026Media-Mix: Reichweite, Frequenz und KanalrollenEin Media-Mix benötigt einen spezifischen Auftrag für jeden Kanal. Kontaktzahlen werden erst mit Zielgruppe, Zeitfenster und Messdefinition aussagekräftig.HintergrundMedien & DistributionDACH6 Min.
  5. J0417.08.2026Wiedererkennung: Was eine Marke außer ihrem Logo brauchtVisuelle Codes, Töne und Packungsformen können auf einen Absender verweisen. Entscheidend ist, wie eindeutig das Publikum die Verknüpfung lernt.AnalyseStrategie & MarkeDACH6 Min.
  6. J0303.08.2026Migros: Wie ein Preisversprechen verschiedene Formate verbindetEin Film entwickelt eine Erzählung, ein Plakat muss in Sekundenbruchteilen verstanden werden. Migros verbindet beide Anforderungen über eine Botschaftsarchitektur.FallstudieKreation & KampagnenSchweiz5 Min.
  7. J0220.07.2026Ja! Natürlich: Was eine wiederkehrende Werbefigur leisten kannEine vertraute Figur kann wechselnde Themen zusammenhalten. Die österreichische Biomarke zeigt, warum Kontinuität eine strategische Entscheidung ist.FallstudieStrategie & MarkeÖsterreich6 Min.
  8. J0106.07.2026EDEKA #heimkommen: Wenn ein Werbefilm den Anlass besetztDer Spot verknüpft Weihnachten mit familiärer Rückkehr. Bemerkenswert ist, welche Aufgabe der Handelsmarke in dieser Erzählung zukommt.FallstudieKreation & KampagnenDeutschland7 Min.

Rubriken und Register

Das Journal lässt sich über Themenschwerpunkte, Dossiers und den Wissensbereich erschließen.

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